天猫新纪录:韩都衣舍店铺收藏破1500万!赵迎光:得粉丝者得天下

2017-10-13 11:18:05 http://7xjl1j.com1.z0.glb.clouddn.com/qlwb_logo0000.jpg

齐鲁晚报10月12日讯:2017年10月11日,“双11”倒计时一个月,韩都衣舍单店粉丝收藏量突破1500万!再创天猫历史上单店收藏纪录!

1500万,这不仅仅是韩都衣舍的纪录,也是天猫平台店铺创造的又一个市场纪录。

这是粉丝们用热情、钟爱、认可、行动为韩都衣舍、为电商品牌、为天猫平台创造的一个记录。

这已经不是“韩都衣舍”创下的第一个令人惊叹的纪录:2016年3月,韩都衣舍成为天猫历史上首个粉丝收藏过1000万的店铺,引起业界一片羡慕地惊呼。

从1000万到1500万,这并不是一个容易达到的高度。

 

同期,天猫服饰行业粉丝收藏量韩都衣舍粉丝1500.7万。

“现在距离‘双11’还有一个月,能够拿到这样一个亮眼的数字,我认为首先应该感谢对韩都衣舍品牌高度认可、真心喜爱的粉丝们,同时应该感谢阿里巴巴平台,第三,我要感谢为韩都衣舍品牌付出心血的所有伙伴们,为了粉丝的喜欢,大家的付出又一次得到了认可。”韩都衣舍创始人赵迎光如是说。

新零售时代,得粉丝者得天下

收藏店铺,意味着什么?

店铺收藏数,又表达着什么?

赵迎光说,现在是消费者主权时代,在激烈的市场竞争中,消费者有着完全的选择自由和主动权。把一个品牌的旗舰店收藏,以便于随时“推门而入”,如进出自己家门,这表示,粉丝对该品牌真心喜爱和高度认可。市场的认可、粉丝的喜爱,就是品牌的生命,就是品牌的未来。“得粉丝者得天下,此话真实不虚”,赵迎光总结。

店铺收藏出现大幅增长的不仅仅是韩都衣舍旗舰店,像优衣库、Zara、Only、乐町店等品牌的店铺,都有不同程度的增长。

韩都衣舍为什么能够持续领跑,屡创纪录?

“可以说是消费者实实在在用心投票的结果,选出了最受自己欢迎的品牌”赵迎光说。早在2016年5月召开的中国电子商务创新发展峰会上,韩都衣舍即获得“年度人气网店”大奖。同年10月,韩都衣舍再获由中国消费者报、中国消费网颁发的“消费者心目中的满意之星”大奖。

2017年7月,今日头条·千城千面中国行公布的数据显示,在“最受全国关注的品牌”指数排名中,韩都衣舍品牌关注指数以3981万领跑排行榜,远超第二、第三名指数的总和。

就在刚刚过去的9月份,全球领先的新经济行业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017上半年中国淘系品牌百强榜单》,韩都衣舍以98.7分高居榜首。

这些大奖的背后,都是粉丝认可的力量在起作用。

 

“产品为王”是品牌立世之本

 

产品为王,是韩都衣舍骨子里面的共识。从诞生之初,产品的质量和时尚度,就被放在最重要的位置。

上个月,韩都衣舍在“2017年度品质电商节”上,斩获首届金麦奖“品质大奖”。这只是韩都衣舍N个品质奖项中的一个。

金麦奖被誉为电商界“奥斯卡”,由浙江日报报业集团与阿里巴巴集团旗下淘宝天下联合主办,在电商领域具有极高的权威性和影响力。

而金麦奖中的品质类大奖,得到了国家质检总局电子商务产品质量风险监测中心和多家法定权威检测机构的认可,其权威性不言而喻。

据了解,韩都衣舍多年来在品质管理方面做出了诸多努力。韩都衣舍除了积极参与国标、行标以及团标的制修订工作,认真执行国家相关的法律、法规及标准外,对产品的质量更是实行了严格的产前管控和现场跟单管控。不仅如此韩都衣舍还专门成立了面辅料研究院,有国家级专家徐忠慧先生亲自掌舵;为了严把质量关,除了与省以上质检机构合作,内部还专门成立面辅料检验室,严把面料关。

不论是款式设计、面料选择搭配还是工艺标准,韩都衣舍均实行严格管控,追求极致的产品品质,为消费者提供优质的产品体验并引领行业发展。

明星助阵为品牌加分增粉

 

韩都衣舍一直以来是中国时尚界明星云集的互联网时尚品牌。

早在2014年,韩都衣舍就与一线巨星全智贤、“国民弟弟”安宰贤签约品牌代言。同年获得李冰冰、黄晓明和任泉的投资,不断为品牌的时尚度加分。

2015年,亚洲女神”朴信惠和新生代偶像池昌旭加入韩都衣舍“明星大家庭”。2016年,韩国人气女星尹海英出任韩都衣舍子品牌迪葵纳的形象大使。2017年8月,韩都衣舍签约Chanel御用模特、亚洲第一超模Soojoopark。

2017年9月,签约内地新生代人气女星娜扎为品牌代言,并担任集团首席好看官,更是轰动时尚圈。

为缔造全球巅峰时尚力,创造高标准的时尚潮流,韩都衣舍签约国际级时装设计师崔范锡为时尚总监,不断为韩都衣舍的产品与品牌注入最新的时尚元素。与此同时,韩都衣舍与国际级时尚集团时尚芭莎携手,先后走进米兰时装周、纽约时装周、首尔时装周,以其品牌的全球影响力持续风靡全球时尚界。

韩都衣舍的时尚,被明星纷纷认可,成为一种时尚标志。

 

与海量粉丝深度链接

 

把消费者当作粉丝来关怀,这就是韩都衣舍始终与年轻人“粘”在一起的秘诀。

韩都衣舍兴起于互联网的年轻品牌,自成立之初就一直专注于粉丝运营,一直用90后00后专属的社交语言和粉丝进行互动,和粉丝“打成一片”。

韩都衣舍成立了400多个明星粉丝团微博,以及各类社群,每年能够带来超过200亿的曝光量。通过明星代言、时尚活动、线上主题策划等品牌活动、通过运营明星粉丝团等方式,俘获5000万的忠实粉丝,另其他品牌和自媒体达人望尘莫及。

2017年韩都衣舍超级品牌日线下投放,与同道大叔的合作,与bilibili合作,“我的少女心”主题营销,跨界合作熊本熊、后喻派开学季等策划活动都刷爆社交媒体,圈粉无数。

值得一提的是,韩都衣舍通过其独创的以“爆旺平滞”算法为驱动的C2B运营模式,不断地将粉丝的时尚理念融入到产品设计中。

产品品质、时尚影响力和粉丝关怀都是韩都衣舍拥有1500万粉丝、连续5年赢得互联网服饰品牌年度冠军的关键。

“得粉丝者得天下,粉丝的支持给了我们更大的信心,我们要和粉丝们一起,创造属于中国的国际时尚品牌,继续破纪录!”赵迎光说。