站酷CUBE精彩回顾:W李三水剖析创造者

2017-08-12 20:54:04 http://7xjl1j.com1.z0.glb.clouddn.com/qlwb_logo0000.jpg

2017年9月23日,由站酷主办的年度创意人盛会——站酷CUBE即将亮相京城,除了期盼已久的脑洞无限趣味市集和发现与提升设计价值的站酷奖颁奖外,汇聚国内外创意设计领域顶级嘉宾的Cube Talk着实让大家欣喜不已。

日前,2017 Cube Talk首批嘉宾阵容已华丽曝光,华人创意教父包益民,frog创意副总裁Rainer Wessler,小米生态链高级总监小米任恬,滴滴设计高级总监、资深创意人程峰,台湾知名设计师王炳南,The Nine创始人、顶尖广告创意人熊超,绘麟鹿角创始人相辉先生等数十位创意设计行业先锋人物将悉数亮相,共赴创意盛宴,深度发掘前沿设计价值,释放无限创意能量!

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在期待2017 Cube Talk演讲嘉宾创新理念的同时,我们先来回顾一下2016站酷CUBE的精彩分享吧。

以下内容整理节选自站酷十周年庆暨首届站酷CUBE盛典——W创始人李三水的演讲实录《创造者的下半年》。

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这么多年我们一直思考一个关于时间的概念,其实一家企业十年前是想不到十年以后会是什么样子的。时间对于一个企业或个人来说,是最重要的一个标识,一个人在做人生或职业规划的时候,往往是以半年为节点的。对于W,在这半年中,我们曾经有很多口号,曾经有一个说辞叫“创造者”,和今天大会的主题“创作者”只有一字之差,但是内涵是一样的:你是做事情的人,你是“无中生有”的人,你是在把一些无形的东西凝练出来,可以向市场进行展示的人。但谁认可你这个身份?我们认为唯一能认可你的,其实只有作品。

衡量作品的标准是什么?我们发现唯一的标准就是时间。大多数人辛辛苦苦去创作一个作品,打磨自己的一份心血,但你会发现时间是最无情的,可能短短一个月之后甚至是一周后,如果是在微信朋友圈里,或者社交平台上,可能只要一小时之后,人们就把你迅速抛在记忆的角落里,没有人还记得。于是我们判断作品是不是好,唯一的标准就是作品能唤醒多少人的记忆。如果别人记住你的时间越长,就代表你存活的价值越高。作品在时间的考验下到底能流传多久呢?我今天用这样的一个架构图来展示我们是怎么去留住时间的。

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站酷是一个设计师的天堂,W公司人员、工种区分最多的部门就叫天堂部门,基本是独立艺术家、插画师等人的组合,他们未必需要很懂广告,只要热爱自己的专业,在这个舞台上尽情发挥就可以。文策部被称为地狱部门。今天最想说的是另外两个独立开设的舱体,一个叫科艺舱(W TECH-ART CABIX),一个叫音乐舱。没有称之为部门而是称为“舱”,原因很简单,舱跟一个太空船一样,它是可以脱离W公司存在的。这是我们广纳贤才、吸纳精英并且鼓励公司内部创业的考量。你来工作,不应该为一个部门服务,而是可以成为一个舱主,如果你是一个音乐人,你可以加盟音乐舱,我可以让你做独立的音乐工作室。如果你是一个技术前端开发师、艺术家、或是对程序开发很敏感的人,欢迎加盟野狗科艺舱。我们鼓励你是一个技术人员同样也成为一个艺术家。

如果你是一个设计师,你在W工作,然后我跟你说你设计一张专辑封面,你做了;我让你去跟拍TVC,你也做了;我让你把H5改好,你同样做了。你出色地完成了你做设计的任务,接下来我说,你去把这首品牌歌唱出来。这是我们让设计师重新审视他的工作,去盘点他在设计工作当中的身份、位置和角色。他会更全面地了解我们为什么给一家手机品牌定位语叫一步一步来,它应该去感染什么样的目标受众。这是我们希望重新改造的沟通路径,让你的工作可以变得不仅漂亮,更能发出声音。

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我见过这世界上最大的遗憾莫过于对两类人的误解,一是对艺术家,二是对音乐人。无论是多有名的大咖,有远销行业内外的个人展、艺术展、巡展,但一旦跟品牌合作,你就变成了一个画瓶子、画鞋子、画促销品、画单页、画大海报、画任何东西的设计师,所有的价值被放在品牌价值之后。无论你多么热爱工作,无论你是多好的好声音,你会发现,一旦为品牌主唱歌的时候,这个世界上再没有南山南了,再没有我们听到的任何一首使你感动的歌曲了,最后成了一定被套上广告语的歌曲。

但广告有错吗?广告是无辜的。但我们理解广告的方式,或许在新时代发生了一些错误和偏移。非连续性创新,就是我们可以重新组合,组合这个时代任何可以组合的资源,因为机会来了,现在只要有互联网就可以。

有一点我认为最难实现的,也是一种最高的使命,就是改变广告人的命运。广告人的身份可以替换为工程师、设计人、前端、音乐人等等。改变命运的前提就是你不一定要受制于品牌,而是要找到方式,从一个音乐人变成一个工业设计者,从一个工业设计者转型为企业家,最后从企业家重新变回一个创造者。几乎所有伟大的企业,无不是践行非连续性创造,最终改变了这个行业内所有从业人员的命运。这些最终无非是想实现我们心中的一点点任性,这是大多数设计师不断坚持的由来,那就是不愿意再讨好众生。最后你会发现,你要重新提炼自己的能力,找到和消费者、市场、品牌重新接轨的方式,不是创意,而是创造。让设计师用客户做不到的方式去定义品牌,这是客户找你的价值,你要相信一句最简单的道理,“不再讨好众生,众生自随你而来”。这句话送给各位在站酷上享受设计、拥有设计并让设计重现价值的设计师们。