FancyDigital闪耀iDigital 视频营销夺人耳目

2017-06-19 16:36:09 http://7xjl1j.com1.z0.glb.clouddn.com/qlwb_logo0000.jpg

齐鲁晚报6月19日讯:作为数字营销领域最具影响力的品牌峰会,在刚刚结束的2017 iDigital Brand Summit上,来自微软、联合利华、美赞臣、达能中国、博西家电等近百家品牌广告高层执行决策者以及行业精英,共同探讨数据营销市场的现状及发展趋势。FancyDigital作为国内领先的数字营销技术公司受邀参会,CEO秦晓玲表示,数字营销开始进入内容和技术驱动的时代,视频营销未来最重要的是通过对视频广告内容和消费者的全维度数据挖掘和分析,通过人工智能算法,打通视频广告投放和创意的数据链条,实现视频营销效率和效能的全面优化。

用智能数据驱动未来

2016年,视频发展势头强劲,成为数字营销领域的主要力量。随着消费者对于垂直化、互动化及直播化视频的需求与日俱增;同时,据相关数据显示,目前在社交分享中68%为视频内容,其中超过三分之一的社交用户用视频分享过好的品牌、产品。未来的视频营销将如何发展,如何让视频内容更有创意?如何在投放中保障品牌安全,如何提高转化?

由FancyDigital CEO秦晓玲主持、来自洲际酒店程序化购买负责人周薇、英菲尼迪数字营销负责人Vincent LIU、ETAM艾格中国首席营销官林美玲等近二十多位品牌广告主高层决策者及行业领袖进行了愉快而热烈的讨论。面对品牌广告主提出的 “优质流量、跨屏控制、品牌安全” 3大核心诉求,在密集的脑力交流中,FancyDigital强调,未来视频营销,将是以创意为内核,用智能数据对内容进行分析、迭代、组合,技术优化用户投放场景,预先匹配优质流量,为品牌广告创造精细化营销方式的观点,与会嘉宾达成一致认可。

图为FancyDigital主持圆桌讨论:未来的视频营销

数据生态需共同营造

数据是重要资产的理念已是行业共识,对数据的洞察力才是其核心价值。在品牌圆桌讨论中,FancyDigital CEO秦晓玲与来自秒硕科技CEO David Chen、蒙牛数字化营销中心总监戴晓磊、阳狮媒体数据分析总经理Olivier Maugian、Chinapex总裁Tiger YANG等一同探讨中国大数据营销生态体系的现状与趋势。

在面对目前比较混乱的大数据市场环境,主持人提到,如何看待数据应用存在“数据孤岛”问题时,秦晓玲认为,数据孤岛能否开放,不单只是技术,而是生态链所有环节能否共同参与。品牌企业将自己第一方数据高效整合,在保障品牌安全的情景下,以开放的态度,选择技术全面、可信赖第三方数据平台进行合作,实时对消费者行为进行多触点采集、迭代,挖掘数据商业价值,以及第三方数据服务推进监测和效果衡量,才能构建以消费者为中心的营销栈,才能建立、完善生态体系。

图为FancyDigital参与品牌圆桌讨论:中国大数据生态体系

用数据拆解视频创意

作为特邀嘉宾,FancyDigital CEO秦晓玲在主题演讲中提到,即将进入5G时代,基础建设的完善,将使视频营销以全网覆盖的形式出现,而如何帮助品牌广告主降低创造优质视频内容的风险、门槛以及成本非常重要。FancyDigital正在做一件非常有趣的事情,分析目标受众的喜欢,用数据拆解创意元素,最后生成内容;再通过FancySMART智能程序化投放平台,多维定向、场景识别、行为预测以及动态创意优化,将TVC传播影响力最大化。

图为演讲结束后FancyDigital CEO秦晓玲与品牌广告主交流

FancyDigital服务的快消、母婴等行业客户,就在短视频内容化电商中“用数据指导视频内容”。在创意之初,通过分析目标人群的兴趣提炼出符合品牌调性的各个元素,找到受众喜欢并具有话题引导力的代言人参与演出,设置迎合消费者情感需求的情节,一条主线,多个角度,组合成若干短视频;再通过站内淘宝入口,FancySMART实时调配OTV资源,为品牌天猫旗舰店带来精准的人群流量,转化率提升10%。

作为国内领先的数字营销技术公司,FancyDigital将持续致力于为品牌广告主提供更优质、更创新的视频数据智能技术服务,与品牌广告主一同在更量化透明、更多开放性交互、更真实流量洞察中,感知视频程序化的魅力,感知数据驱动的价值。

关于FancyDigital

中国领先的数字营销技术公司,专注视频广告程序化,依托庞大的专有受众数据库FancyDMP、10大视频网站、SocialMedia的全网媒体流量规模优势,通过集成大数据技术和人工智能算法的数字广告平台,为快消,日化、汽车,IT,金融,旅游、游戏等超过上百家企业客户提供数字广告技术服务。自2015年成立以来,专注于技术创新,坚持以数据和技术驱动营销变革,不断提高数字广告营销价值,帮助广告主实现一站式数字广告管理优化,与美赞臣、必胜宅急送、奥迪、 OPPO等世界500强企业达成深度合作。